Qu’est-ce qu’une publicité créative ?
La « créa », c’est ce que voit votre prospect : la vidéo ou l’image de la pub. Sur Meta et TikTok, c’est elle qui fait l’essentiel du travail. L’algorithme montre votre pub aux personnes qui réagissent à votre créa. Une bonne créa trouve donc ses clients toute seule. Une créa faible coûte cher à chaque affichage, quel que soit le ciblage.
Une publicité créative n’est pas une publicité « originale ». C’est une publicité qui arrête le pouce, fait comprendre l’offre en quelques secondes et donne une raison d’agir. La forme est au service de ça. Chez nous, la forme, c’est le motion design : des animations à vos couleurs, une voix off, une musique, un texte lisible sans le son.
Ce que 650 000 € de pubs nous ont appris
Sur les comptes publicitaires de nos clients, nous avons analysé plus de 650 000 € de budget Meta. Le chiffre qui compte : 3 personnes sur 4 passent la pub avant la 3e seconde, et vous payez quand même chaque affichage. Tout ce que nous écrivons découle de là.
- L’accroche dès la première seconde : la cible, le problème ou le prix, jamais un logo qui tourne.
- Une idée par plan, et un texte à l’écran lisible sans le son, dans les zones que TikTok et Reels ne recouvrent pas.
- La promesse et ce qui est compris dits tôt, pas gardés pour la fin.
- Une carte de fin avec une seule action à faire.
Le système des 4 accroches
Une accroche, ce sont les 5 à 6 premières secondes, celles qui décident si on regarde ou si on fait défiler. Nous gardons le corps de la pub et nous changeons l’ouverture, avec 4 angles vraiment différents : le prix, le problème, la démonstration, le contre-pied. Vous mettez les 4 versions dans le même ensemble de publicités. L’algorithme répartit le budget vers celles qui accrochent, et vous lisez les résultats accroche par accroche dans votre gestionnaire.
Un seul angle, c’est un pari. Quatre angles, c’est un test, pour le prix d’une seule production. Et quand une pub s’use, une cinquième accroche sur la même vidéo coûte 47 € HT, pas une nouvelle vidéo.
Motion design, tournage ou UGC ?
Les trois ont leur place. Une vidéo filmée face caméra rassure quand une personne incarne la marque. L’UGC, le témoignage filmé au téléphone, marche bien pour un produit qu’on tient en main. Le motion design montre ce qui ne se filme pas : un logiciel, un service, un process, un prix, une comparaison. Il se décline sans refaire tourner personne, il reste à vos couleurs, et il ne dépend pas d’un visage qui lasse au bout de trois semaines.
C’est pour cela que nous avons choisi le motion design pour nos propres pubs, et que nous le proposons à nos clients. Regardez notre propre pub, démontée seconde par seconde.
Une agence de créa qui vient du media buying
La plupart des agences de créa livrent des fichiers. Nous livrons des fichiers, et nous vous disons quoi en faire : comment mettre les 4 accroches dans un même ensemble, quel budget de départ, comment lire les résultats, quand ajouter une accroche. Ce suivi de diffusion est compris dans chaque pack, avec un plan de test de 14 jours.
Vous voulez que nous gérions aussi vos campagnes ? C’est notre métier d’origine. Parlez-en à l’appel.
Formats, réseaux et durées
Chaque pub est livrée en 1:1 pour le fil Facebook et LinkedIn, et en 9:16 pour les Reels, les Stories, TikTok et YouTube Shorts. La vidéo principale dure environ 25 secondes, les accroches 5 secondes. Les textes restent dans les zones sûres de chaque réseau, loin des boutons et du nom de la page. Les sous-titres sont posés quand le format le demande. Une version courte de 15 secondes et une langue supplémentaire sont des options.