Les cinq formats en un tableau
Le tableau résume ce que chaque format fait bien, sa limite, et ce qu’il demande.
| Format | À utiliser pour | À éviter si | Ce qu’il demande |
|---|---|---|---|
| UGC IA | Tester vite plusieurs visages et plusieurs accroches | Le produit doit être manipulé à l’écran | Un script, quelques jours |
| Motion design direct | Expliquer un logiciel, un service, un prix, une comparaison | Tout repose sur une personne connue | Un script, 3 jours ouvrés, dès 347 € HT chez nous |
| Face caméra brute | Créer la confiance, répondre aux objections | Personne n’est à l’aise devant un téléphone | Un téléphone, une heure |
| Motion design premium | Montrer le niveau de la marque, vendre cher | Vous devez tester dix idées par mois | Une à deux semaines, un budget plus élevé |
| Acteurs | Montrer une situation vécue, une émotion | L’offre change souvent | Un tournage, des comédiens, plusieurs semaines |
L’UGC IA : l’avis client, sans tournage
L’UGC, c’est une vidéo qui ressemble à celle d’un client : une personne parle face à son téléphone et donne son avis. Dans l’UGC IA, cette personne est générée par intelligence artificielle. On écrit le script, on choisit un visage et une voix, et la vidéo sort sans tournage.
Sa force : la vitesse et la déclinaison. Le même script peut être dit par cinq personnes différentes, avec cinq débuts différents. Sa limite : mal fait, ça se voit, et une vidéo qui sonne faux fait perdre la confiance au lieu de la donner. Tout est dans notre guide sur l’UGC IA.
Le motion design direct : expliquer l’offre en 25 secondes
Le motion design, c’est de l’animation : des textes, des écrans, des illustrations qui bougent au rythme d’une voix off. Il montre ce qui ne se filme pas : un logiciel, un service, un calcul, un avant-après, un prix.
Sa force : la clarté. En 25 secondes, le spectateur a compris ce que vous vendez et combien ça coûte. Il se décline sans refaire tourner personne, il reste à vos couleurs, et il ne dépend pas d’un visage. Sa limite : il a moins de chaleur qu’une personne qui vous parle. C’est pourquoi il tourne bien à côté d’une face caméra. C’est le format de nos packs de pubs.
La face caméra brute : quelqu’un qui parle, sans montage
Vous prenez votre téléphone et vous parlez. 30 secondes, une minute, parfois deux. Pas de décor, pas de prompteur, presque pas de montage. Vous dites qui vous êtes, ce que vous faites, pour qui, et pourquoi on devrait vous écouter.
Sa force : la confiance. Le spectateur voit qu’il y a une vraie personne derrière l’entreprise. Il peut amener des contacts peu chers, parce qu’il ne ressemble pas à une pub. Sa limite : il dépend de vous. Si personne dans l’équipe n’est à l’aise, le résultat s’en ressent.
Un conseil tiré de nos propres tests : diffusez la même prise à trois niveaux de finition. La version brute, la même avec des sous-titres, la même avec un montage plus rythmé. Ce n’est pas toujours la plus travaillée qui gagne.
Le motion design premium : montrer le niveau de la marque
Même principe que le motion design direct, mais avec un niveau de finition bien plus haut : une caméra qui se déplace d’un plan à l’autre, des écrans en relief et en perspective, des transitions travaillées, un son soigné. C’est le style des vidéos de lancement des grandes marques de logiciels.
Sa force : en quelques secondes, le spectateur comprend que la marque est sérieuse. C’est le bon format pour une offre chère, un lancement, une page d’accueil, une levée de fonds. Sa limite : il demande plus de temps. On ne produit pas dix vidéos de ce niveau par mois. Il sert de vitrine, à côté de formats plus rapides qui servent à tester.
La vidéo avec acteurs : une situation jouée
Des comédiens jouent une scène : le problème du client, le moment où il découvre le produit, sa réaction. C’est le format de la pub classique, adapté au téléphone.
Sa force : l’émotion et l’identification. On se reconnaît dans une situation, pas dans un argument. Sa limite : le coût et la lourdeur. Il faut un lieu, des comédiens, une équipe, des droits à l’image à renouveler. Et si l’offre change, il faut retourner. À garder pour un message qui ne bougera pas pendant des mois.
Quel format selon ce que vous vendez
Quelques repères, à vérifier ensuite par le test.
- Un logiciel ou une application : motion design direct pour expliquer, motion design premium pour la page d’accueil, face caméra du fondateur pour la confiance.
- Un service aux entreprises (conseil, formation, comptabilité) : face caméra du dirigeant, motion design pour l’offre et le prix.
- Un produit qu’on tient en main : UGC filmé par de vrais clients, UGC IA pour multiplier les accroches, acteurs si le budget le permet.
- Un artisan, un indépendant, un commerce local : face caméra brute d’abord. C’est vous que le client achète.
- Une marque haut de gamme : motion design premium ou acteurs en vitrine, formats plus simples pour tester les messages.
Dans tous les cas, ne misez pas sur un seul format. La méthode pour les faire tourner ensemble est dans notre guide diversifier ses pubs en 5 étapes.