L’UGC IA, c’est quoi
UGC veut dire « contenu créé par les utilisateurs ». En publicité, c’est une vidéo qui ressemble à celle d’un client : une personne se filme avec son téléphone, chez elle, et parle d’un produit. Ce format marche parce qu’il ne ressemble pas à une pub.
Dans l’UGC IA, cette personne est générée par intelligence artificielle : le visage, la voix, les mouvements. On part d’un script. On choisit ou on crée un personnage. Les outils produisent la vidéo. Il n’y a ni comédien, ni tournage, ni lieu.
Ce que l’UGC IA fait bien
Trois choses, qui expliquent pourquoi tant d’annonceurs s’y mettent.
- La vitesse. Une vidéo sort en quelques jours, sans chercher de comédien ni attendre un colis.
- La déclinaison. Le même script peut être dit par une femme de 30 ans, un homme de 60 ans, dans une cuisine ou dans une voiture. Chaque version touche des personnes différentes.
- Le test. Comme chaque version coûte peu, on peut essayer dix accroches et garder celles qui retiennent les gens.
Quand ça se voit, et pourquoi ça compte
Une vidéo UGC IA ratée se reconnaît en deux secondes : une voix trop lisse, un regard fixe, des mains qui bougent bizarrement, un texte que personne ne dirait à l’oral. Le spectateur ne se dit pas « c’est de l’IA ». Il se dit « c’est faux », et il passe.
Sur nos propres campagnes, certaines vidéos avec un personnage généré font partie de nos meilleures pubs, et d’autres n’ont rien donné. La différence ne venait pas de l’outil. Elle venait du script, écrit comme on parle, et de la voix, dirigée phrase par phrase.
- Écrivez le texte à l’oral : phrases courtes, hésitations permises, mots de tous les jours.
- Travaillez la voix : le rythme, les respirations, une intention par phrase.
- Gardez des plans courts. Un plan de 4 secondes passe mieux qu’un plan de 20.
- Évitez ce que les outils font mal : un produit qu’on ouvre, un texte écrit sur un objet, des gestes précis.
Les règles à respecter
N’utilisez jamais le visage ou la voix d’une vraie personne sans son accord écrit. Un personnage généré doit être inventé.
Ne faites pas dire à un personnage qu’il a utilisé le produit et obtenu un résultat si personne ne l’a obtenu. Appuyez-vous sur de vrais avis clients et reprenez leurs mots.
Meta et TikTok demandent de signaler les contenus réalistes générés par IA. Cochez la case au moment de publier : cela évite un refus ou un retrait de la pub.
La place de l’UGC IA à côté des autres formats
L’UGC IA ne remplace pas la vraie face caméra. Quand le dirigeant parle lui-même, le spectateur sait qu’il y a quelqu’un derrière l’entreprise. Aucun personnage généré ne donne cela.
Il ne remplace pas non plus le motion design, qui explique une offre, montre un logiciel ou un prix. Nos pubs en motion design n’ont d’ailleurs pas de présentateur : elles montrent l’offre.
Il s’ajoute. Un compte publicitaire en bonne santé diffuse plusieurs formats en même temps : une face caméra, une vidéo animée, de l’UGC. C’est le sujet de notre guide diversifier ses pubs en 5 étapes, et la comparaison complète est dans quel format de pub vidéo choisir.